同样是在2005年,日本女团AKB48开始在东京秋叶原公演,一开始她们只是一群普通的高中女生,没有什么专业素养,唱功一般,演技一般,颜值也谈不上逆天。所以就算演出门票低到1000日元,还是没有多少人看。
前田敦子说,“一开始剧场都坐不满,第一次看到台下坐满时,真的开心到不行。”
但她们却有两点与传统偶像极为不同:
首先,她们触手可及,完全颠覆了偶像只能在电视上看到或偶像遥不可及的想法,你要你去秋叶原,她们每天都在那里,她们飞舞的裙摆离观众只有一米。
其次,和粉丝一起成长。她们每天一边表演一边学习,逐渐变得专业起来,就在粉丝眼前一点点成为明星。
她们不只是发唱片、跑通告,她们还写博客、做握手会、制作自己的综艺节目。每一年,还有一次让粉丝决定她们前途命运的总选举。
这就像一场大型的直播真人秀,也像一个现实版的养成游戏。粉丝们参与到偶像的打造之中,和她们同呼吸,共命运。慢慢的,粉丝的人生开始与偶像的人生合二为一。
粉丝与偶像高度关联在一起,创造了全新的偶像品牌。
传统品牌打造,以“请明星+砸广告+铺终端”式的大传播为主,其核心是广而告之信息告知,其目的是提升知名度,在观众面前混个脸熟。
传统偶像的捧红如出一辙,多接戏、多上综艺节目、买流量上热搜,总之是千方百计出现在观众面前,提高名气。
但新世代的偶像打造方式,则更强调粉丝参与、建立联系。尤其是选秀出道的偶像,由于造星过程中的粉丝参与,使得偶像与粉丝之间的情感连接极其紧密。
不管是中国的李宇春、日本的AKB48,还是时下当红的创造101,都是如此。